日本廣告商品多元，影片必須在短時間內捕捉大眾眼球，在這個有如創意競賽的日本廣告產業中，AI 能不能輔助工作，一直是設計師在不斷探索的領域。


全採用 ChatGPT 腳本的廣告－SUNTORY

日本 SUNTORY 最新的麥茶廣告你看過了嗎？在去年 SUNTORY 為他們推出的新品「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」，拍攝了兩支廣告，一支廣告腳本是由人發想，另一支廣告的製作則導入了ChatGPT生成的腳本，影片新穎又無厘頭的內容，引起了許多人關注，也為產品博取了許多曝光。

究竟 ChatGPT 運用在創意發想上，能夠發揮到多大的作用呢？SUNTORY 去年的第一支全 AI 生成腳本的廣告「やさしい麦茶、発芽大麦入りました。」，廣告中所使用的場景、選角、台詞等，全部採用了ChatGPT生成的腳本來製作。

為了讓 ChatGPT 生成足夠具有創意與實踐性的腳本，SUNTORY 透過和 ChatGPT 對話，讓 ChatGPT 為自己塑造了一個理想的人設，而隨著上任「AI 部長」這個新職位，這次廣告製作過程的腳本發想，也全權交給了 ChatGPT 生成的人設負責。

💬AI 部長！幫我生成腳本吧！

「AI 部長」策劃的影片腳本，主要包含了13個部分：

1.白井悠介手上戴襪子從遠方走來
2.突然變成芭蕾舞演員，在原地高速旋轉
3.伴隨「就像是時間旅行的義大利麵」的字幕出現一邊全身倒立
4.被保齡球環繞，並喝一口溫和麥茶
5.對投影機播放的聖誕老人感到滿足
6.突然天降奇異果
7.白井悠介說：「一起來吃突然天降的奇異果吧！」
8.搭著旋轉甜甜圈前往旅行
9.白井悠介說：「在這裡盡情體驗，大象舞蹈派對！」
10.白井悠介在荒郊野外跳舞
11.在麥茶天堂的麥茶蓋子上跨步走
12.白井悠介帶領大家走向麥茶
13.浮現標題「添加發芽大麥的溫和麥茶。」


AI 部長為廣告腳本提供的場景，從一般街道、甜甜圈世界、奇異果樹林到荒郊野外 ，各個場景之間可以說是毫無關聯，廣告劇情也沒有任何邏輯對應，其天馬行空的劇本，也讓製作團隊看到劇本後極其崩潰。

不過 AI 部長表明了自己的構想：希望透過在各個離奇世界穿梭、創造新奇體驗的腳本，來表達「やさしい麦茶」喝下去的溫和口感和創新感受，雖然難以理解，但是廣告製作團隊還是決定依照 AI 部長提供的腳本，一刀不剪、原封不動地拍攝出來。

 

創意 ✕ ChatGPT －達成生成 AI 協作

此廣告影片一出，也立即在網路造成熱議與話題，天馬行空與無厘頭的腳本仍勾起許多人的好奇心，無疑是一次成功的宣傳！
SUNTORY 透過讓 ChatGPT 生成 「AI 部長」，模擬人與人對話，在 ChatGPT 的應用上，是個十分創新的嘗試外，透過生成虛擬人設的方式下指令，一方面可以幫助 AI 理解設計需求，也能增進人和 AI 互相交流的效率，不過在人設生成的過程中，人設需要哪些限制、參考數據的範圍限制，以及如何讓虛擬人設理解企劃內容等， 也是一個值得討論的問題。

　在這之前，《黑鏡》的編劇查理・布洛克也曾利用 ChatGPT 生成過一集劇本，不過對於 ChatGPT 生成的結果，他本人感到不是很滿意，原因可能源於 AI 演算方式為透過現有大數據中篩選，並無法對於融會貫通創作其中的內涵，以及理解人類擁有的普通常識，生成的結果自然也會變得比較古怪。

 

▲SUNTORY執行團隊《やさしい麦茶、発芽大麦入りました。》廣告截圖
（圖片來源：コミックナタリー YOUTUBE 平台）
 

挖掘 AI 協作設計的未來可能性

先不論情節是否具有美感與邏輯，由 AI 生成的廣告腳本能原封不動拍成影片上架，相比以往 ChatGPT 生成的劇本來說，已經得到了很大的進步。SUNTORY 的大膽嘗試，不僅拓展了不少業者對於 AI 生成創意的視野，更為 AI 輔助設計師提升工作效益另一種可能性。