2024.04.29 設計養分實驗室 THE DESIGN LAB 設計養分實驗室 THE DESIGN LAB
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用ChatGPT也可以寫腳本?SUNTORY廣告腦洞大開又吸睛!

【設計教學】透過ChatGPT生成創意,挖掘AI協作設計的可能性!

平台素材 02
▲SUNTORY執行團隊《やさしい麦茶、発芽大麦入りました。》廣告截圖
(圖片來源:コミックナタリー YOUTUBE 平台)
Copyrwriter / 廖芳妤
 
日本的廣告常以其獨特的創意與異想天開而聞名,也時常讓日本廣告紅出國外,像是被廣大網友做成梗圖的鸚鵡兄弟,就是源自日本企業廣告的吉祥物!而 SUNTORY 也在廣告產業中採用 ChatGPT 開闢了新的道路,你知道 ChatGPT 在其中扮演什麼角色嗎?

日本廣告商品多元,影片必須在短時間內捕捉大眾眼球,在這個有如創意競賽的日本廣告產業中,AI 能不能輔助工作,一直是設計師在不斷探索的領域。


全採用 ChatGPT 腳本的廣告-SUNTORY

日本 SUNTORY 最新的麥茶廣告你看過了嗎?在去年 SUNTORY 為他們推出的新品「GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶」,拍攝了兩支廣告,一支廣告腳本是由人發想,另一支廣告的製作則導入了ChatGPT生成的腳本,影片新穎又無厘頭的內容,引起了許多人關注,也為產品博取了許多曝光。

究竟 ChatGPT 運用在創意發想上,能夠發揮到多大的作用呢?SUNTORY 去年的第一支全 AI 生成腳本的廣告「やさしい麦茶、発芽大麦入りました。」,廣告中所使用的場景、選角、台詞等,全部採用了ChatGPT生成的腳本來製作。

為了讓 ChatGPT 生成足夠具有創意與實踐性的腳本,SUNTORY 透過和 ChatGPT 對話,讓 ChatGPT 為自己塑造了一個理想的人設,而隨著上任「AI 部長」這個新職位,這次廣告製作過程的腳本發想,也全權交給了 ChatGPT 生成的人設負責。
▲SUNTORY執行團隊與ChatGPT對話,生成廣告相應劇本
(圖片來源:SUNTORY twitter)


💬AI 部長!幫我生成腳本吧!

「AI 部長」策劃的影片腳本,主要包含了13個部分:

1.白井悠介手上戴襪子從遠方走來
2.突然變成芭蕾舞演員,在原地高速旋轉
3.伴隨「就像是時間旅行的義大利麵」的字幕出現一邊全身倒立
4.被保齡球環繞,並喝一口溫和麥茶
5.對投影機播放的聖誕老人感到滿足
6.突然天降奇異果
7.白井悠介說:「一起來吃突然天降的奇異果吧!」
8.搭著旋轉甜甜圈前往旅行
9.白井悠介說:「在這裡盡情體驗,大象舞蹈派對!」
10.白井悠介在荒郊野外跳舞
11.在麥茶天堂的麥茶蓋子上跨步走
12.白井悠介帶領大家走向麥茶
13.浮現標題「添加發芽大麥的溫和麥茶。」


AI 部長為廣告腳本提供的場景,從一般街道、甜甜圈世界、奇異果樹林到荒郊野外 ,各個場景之間可以說是毫無關聯,廣告劇情也沒有任何邏輯對應,其天馬行空的劇本,也讓製作團隊看到劇本後極其崩潰。

不過 AI 部長表明了自己的構想:希望透過在各個離奇世界穿梭、創造新奇體驗的腳本,來表達「やさしい麦茶」喝下去的溫和口感和創新感受,雖然難以理解,但是廣告製作團隊還是決定依照 AI 部長提供的腳本,一刀不剪、原封不動地拍攝出來。

 
▲SUNTORY執行團隊《やさしい麦茶、発芽大麦入りました。》廣告
(影片來源:コミックナタリー YOUTUBE 平台)


創意 ✕ ChatGPT -達成生成 AI 協作

此廣告影片一出,也立即在網路造成熱議與話題,天馬行空與無厘頭的腳本仍勾起許多人的好奇心,無疑是一次成功的宣傳!
SUNTORY 透過讓 ChatGPT 生成 「AI 部長」,模擬人與人對話,在 ChatGPT 的應用上,是個十分創新的嘗試外,透過生成虛擬人設的方式下指令,一方面可以幫助 AI 理解設計需求,也能增進人和 AI 互相交流的效率,不過在人設生成的過程中,人設需要哪些限制、參考數據的範圍限制,以及如何讓虛擬人設理解企劃內容等, 也是一個值得討論的問題。

 在這之前,《黑鏡》的編劇查理・布洛克也曾利用 ChatGPT 生成過一集劇本,不過對於 ChatGPT 生成的結果,他本人感到不是很滿意,原因可能源於 AI 演算方式為透過現有大數據中篩選,並無法對於融會貫通創作其中的內涵,以及理解人類擁有的普通常識,生成的結果自然也會變得比較古怪。

 
工作區域 85-100
▲SUNTORY執行團隊《やさしい麦茶、発芽大麦入りました。》廣告截圖
(圖片來源:コミックナタリー YOUTUBE 平台)

 


挖掘 AI 協作設計的未來可能性

先不論情節是否具有美感與邏輯,由 AI 生成的廣告腳本能原封不動拍成影片上架,相比以往 ChatGPT 生成的劇本來說,已經得到了很大的進步。SUNTORY 的大膽嘗試,不僅拓展了不少業者對於 AI 生成創意的視野,更為 AI 輔助設計師提升工作效益另一種可能性。
 


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「養分實驗室 The design LAB」創立者為一群熱愛學習的8年級生共同創立,喜歡窩在一起尋找問題且解決問題,無私互相交流學習,一群人學習之路能找尋到輕鬆方式走的更快更遠。知識就像人類的養分,可以沒有,但擁有後會更強而有力,鑄造屬於自己的武器,強化再升!
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